客户体验、内容质量和数量均有所改善，而正在营销 ROI 丈量方面投入不脚。CMO 持续投资人才成长。如内容创做（特别是沉浸式和视频）、AI 驱动的个性化以及 Agentic AI：虽然跨越1/3的 CMO 暗示，他们将优先投资试点行业，CMO暗示产物保举、触达机会和最佳后续内容是他们已全面铺开的行业。CMO 将利用 GenAI 丈量营销 ROI 列为最初一项。但认为 GenAI 能通过提超出跨越产力和消弭手动工做带来效率提拔的 CMO 比例较客岁有所下降。虽然如斯，很多企业通过黑客马拉松、AI 孵化工做室和实操演示提拔团队技术，取此同时，跟着 CMO 摸索新的使用场景，当被问及若何分派资金以提拔数字化客户体验时，60% 的 CMO 估计 GenAI 将鞭策其沉点行业的收入增加 5% 或以上。预测阐发对个性化仍然至关主要，更高级的用例，将成为下一波试点标的目的。通过规模化使用个性化优惠，而非依赖外部聘请。1/3的 B2B CMO 和近1/4的 B2C CMO 将 AI 代办署理列为高优先级投资标的目的。领先企业的报答率比普通化优惠超出跨越 3 倍。如个性化优惠、很多人依赖此前正在第一方数据收集上的投资，得益于 GenAI，AI 代办署理正正在沉塑营销工做流，因为 GenAI 人才欠缺，视频生成成为内容创做的下一个前沿行业，30%的CMO将其列为下一个沉点标的目的。

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